电视直销产品被频频曝光，“胡师傅”之后，谁将是下一个被揭露的伪劣产品？谁又会是下一个受害者？发达国家便利快捷的电视直销，为何在中国遭遇“人人喊打”局面？

　　

　　在一系列让人眼花缭乱的电视直销背后，到底隐藏着多少虚假宣传，在挑战消费者的“运气”呢？新华社发

　　自称是全球市场第一个真正意义上的无油烟不粘锅，“锅王胡师傅”的宣传含虚假成分日前已得到国家质检总局的证实。质检专家强调，无油烟锅并非绝对不产生油烟，只是相对其他锅来说油烟较少。而此前，“胡师傅”的广告中承诺“保证无油烟”。

　　这个从电视直销走出来的产品，无论质量如何，其夸大无油烟效果的宣传就已经让不少消费者掏了冤枉钱。然而，在一系列让人眼花缭乱的电视直销背后，到底隐藏着多少虚假宣传，在挑战消费者的“运气”呢？

　　电视直销：搭上虚假宣传创造价值

　　对于备受关注的无油烟锅风波，质检专家日前强调，无油烟锅与普通锅的区别为锅体厚度。无油烟锅厚度一般为4毫米左右，普通锅则通常小于2毫米。厚度增加可以改善锅体的导热、蓄热性能，避免局部过热，并非绝对不产生油烟，只是不易起油烟或减少油烟。如果有产品宣传肆意夸大无油烟效果，就属于虚假宣传行为。

　　其实，在媒体和有关部门的曝光、查证下，此前已有多个电视直销产品露出狐狸尾巴。2006年，央视《每周质量报告》对丰胸产品“波丽宝”木瓜葛根饮料进行了曝光。这则广告曾在全国17个卫星电视中轮番轰炸，可谓风光一时。据揭露，“波丽宝”只是一种普通食品，其原料中的葛根非但不丰胸，长期服用还可能产生月经紊乱、子宫内膜炎等不良反应，而使用前后胸部的对比效果是用电脑做出来的，涉嫌虚假夸大宣传。之后，一种通过“甩脂”达到减肥效果的产品也被专家认为不仅不能减肥，而且还会对人体造成伤害。

　　作为现代营销中的一个重要贩卖手段，电视直销因其费用比普通的电视广告便宜，引来许多商家凑热闹，而其市场之大令电视台也想同分一杯羹。从“波丽宝”到“胡师傅”，从“甩脂机”到“美容笔”，电视直销进入中国以来似乎就不曾间断过。“现在几乎每个电视台都有电视直销广告，要不看都很难，特别是电视台的‘垃圾时段’。而且很多电视直销广告时间太长，广告内容有伤风化，让人反感。”杭州市民王小姐说。

　　CTR(央视市场研究股份有限公司)

　　于2006年11月使用网上调查平台对18岁以上人群进行了电视直销消费情况和看法的自主调查。调查发现，我国电视直销广告的有效到达率高达94%，而消费者购买后对产品的满意度却仅有49%。

　　浙江德清一位姓沈的公务员说，电视直销常常利用“见效快”、“科技含量高”、“物美价廉”等优点博取消费者的“欢心”，而这些也正是非理性消费的致命弱点，容易让一时头脑发热的人“掏腰包”。

　　为避免暴利和虚假持续滋生，2006年7月21日国家广电总局、国家工商总局发出“禁播令”：8月1日起所有广播电视播出机构暂停播出介绍药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高这五类产品的电视购物节目。众多消费者表示，近年来电视直销已对生活造成了强烈的视觉干扰，均对停播上述几类产品的电视购物节目表示赞同。

　　然而，电视直销并未因此销声匿迹，仍在打着擦边球。“对于这类节目，我一般只是看看出了什么新产品，但绝对不会去购买，因为感觉宣传太过夸张。如生发剂、消眼袋产品等使用前后的对比让人觉得很假。很多产品如戴面具进行美容，听着就玄乎。”王小姐说。

　　

　　消费者：为何专家总与广告唱反调

　　作为发达国家的主流消费模式之一，电视直销在我国却频频遭遇尴尬。被曝光的产品中，夸大效果、价格虚高、违法宣传等几乎成了它们的通玻

　　以质优价廉现身的电视直销产品常常与专家论证唱反调。电视直销广告说某品牌束身内衣穿出好身材，并且对身体有好处。但专家却说，束身内衣不宜长期穿着，否则不仅会诱发很多疾病，更可能让人皮肤松弛。面对现在越来越明智的消费者，电视直销面临着巨大的信任危机。消费者到底要相信谁呢？