“补钙广告”，引发名人信誉危机

最近，众多影视明星集体出动，在媒体上营造了一个巨大的关于“补钙”的广告群。有人调侃说，加入“补钙”运动的，有大腕、新秀，有美女、俊男，有偶像级的，有国宝级的；他们或循循善诱，或开门见山，但无一例外笑容可掬地向你举起瓶子、勺子。这支“补钙”大军再加上补 铁、补血、补锌之类的，阵容颇为壮观；濮存昕、宋丹丹、蒋雯丽、陶玉玲、巩俐……“补钙”大军出现频率之高、覆盖范围之广，让人吃惊。

其实细究起来，诸如此类的现象比比皆是。陈强与陈佩斯父子二人面对“昂立一号”眉飞色舞；姜昆和大山手捧“脑黄金”如获至宝；赵本山笑指“泻痢停”说“别信广告信疗效”。

通过近日对某省级电视台黄金时段播出广告节目的跟踪统计，在播出的全部广告条目中，名人广告约占30％。通过连日对北京市几种热销的报刊杂志的调查统计，名人广告所占的广告份额虽然少，估计不到5％，但占据的版面和位置却十分显眼，其中有黎明拍摄的“乐百氏”矿泉水广告和章子怡拍摄的“联想”电脑广告等。

专家分析，一些产品的名人广告较多，主要原因是这些行业竞争激烈，而消费者购物的心理状态尚不成熟，通过名人做广告可以起到一定的诱导作用。

公众人物往往引领着时尚。名人凭自己的名气和魅力可以感动和感染受众，他的受众有意无意地会接受他认同的价值观。名人效应借广告扩大到了广告所推销的商品上，如果名人是在演戏，广告内容不实，那可就坑害了消费者。

一场并不成功的“补钙”运动促发了消费者的自醒，继而针对名人广告，提出了尖锐的质问。

把巩俐、濮存昕以及生产厂家哈药六厂和销售商告上法庭的广东籍消费者说，她多次从电视上看到“盖中盖”的广告，听到从明星巩俐、濮存昕等人口中吐出的赞语，脑海里就逐渐形成了“盖中盖是预防和治疗儿童缺钙症的补钙佳药”，结果买后却发现并无意料中的疗效。经人提醒，才发现“盖中盖”口服液外包装上的批号显示它并非药品或保健品，而仅是一种营养食品，于是感觉大上其当。这位消费者认为，按照法律规定，广告应当真实合法，不得含有虚假内容，不得欺骗和误导消费者，所以名人给商品做广告时，应该知道这不是在演戏，应对自己口中说出的每句话负法律责任。　　

一些消费者对名人广告大有雾里看花之感，许多演员演的广告也不知谁是真的：电视上天天忙着为儿子补钙的男演员，其实只有一个女儿；明明还未做母亲，某位女演员却告诉你，她的宝宝服用了某某口服液，吃什么都香了；自己的老伴在做广告之前并没吃过广告中的那种药，偏说：这药还真治病。

中消协副秘书长董京生说，演员出现在戏剧中，他是个角色，在演员表上要告知观众谁扮演了谁。而名人，是公众人物，是在某些领域得到公众认同的成功人士。当他（她）出现在广告中时，他实际上是一个公民，一个以自己的民事权利、为着绝对的商业目的、正在从事着商业活动的公民，而且不是普通公民，是公众人物。

部分消费者因此认为，既然广告中出现了演员的真实姓名，他就应该对自己所说的每一句话负责。如果连他们自身的情况都不真实，观众凭什么相信他们的话呢？

有的消费者还进一步强调，广告只提供一种购物参考的作用，不管出于什么考虑，演员在广告中不讲实话，受损失最大的还是演员自己，他在观众中的形象会因此大打折扣。

绝大部分消费者接受采访时表示，名人做广告首先要了解这个产品，尤其要知道厂家有没有信誉。因为观众就是冲着你名人的名气来的，你就要对喜欢你的观众负责。“盖中盖”找了好多名人做广告，是不是这些演员或者其亲人都缺钙了

也有部分消费者对此显得“无所谓”，并说广告有假主要责任不在名人，是“某种运作机制不健全造成的”。　　有少数消费者认为：即使在广告当中，名人也是演戏，也是按策划者的要求完成角色。即使广告虚假，演员不该承担责任。但是，“凡事皆有度”，缺乏对社会的责任感，做虚假广告，轻则徒留笑柄，重则为道德良知和法律所不容。利益驱动，名人广告扩张